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梦东方:新娱乐开创者

12月18日,

庆祝改革开放40周年大会在人民大会堂举行。

致敬改革、致敬创新、致敬飞跃!

40年,

中国文旅产业何尝不是经历了巨变。

站在新的起点,

时代赋予了文旅全新的使命!



就在这个值得纪念的日子里,第三届中国文旅大消费年度峰会在魔都上海盛大举办。

梦东方集团执行董事兼副总裁杨蕾带来了《梦东方——新娱乐开创者》的主题演讲。他指出,“在传统的娱乐场景中,线上与线下分割的娱乐形式都存在局限性。梦东方基于用户的需求,开创了新娱乐模式打造线上线下完美融合的新体验。”

梦东方在峰会上带来的前瞻性观点和经验分享,得到了现场500+机构媒体、1000+嘉宾的高度关注,并引发业内热议。



基于用户思维,开创新娱乐模式


面对90后、00后为代表的新消费群体,如何满足他们求新求变、张扬个性的娱乐消费诉求,梦东方给出了自己的答案——新娱乐模式。主题分享中,杨蕾对新娱乐的内涵进行了深刻解读。


01

新娱乐带来了新体验

体验感成为用户和企业共同的第一追求。企业也不再片面追求线上和线下的流量,一切渠道和形式都为打造极致和独特的体验好的体验引发好口碑,同时塑造好品牌,带来商业上的成功。 

02

新娱乐:IP消费时代

趣味性成为用户选择的首要因素。IP取代硬件成为消费者的首选,用户不再单纯为娱乐设施或者场馆买单,而是更多考虑IP。一个带有小猪佩奇元素的木马,用户也愿意为之高溢价买单。

03

企业或产品与用户持续互动

在新娱乐时代,线上和线下将完美融合,用户在多个场景都可以进行娱乐体验。企业和产品可以持续地和用户互动,获知用户的反馈,来不断优化自己的产品和服务



新娱乐模式的创新实践

在新娱乐理念的指导下,梦东方线上线下融合的创新实践,取得了炫目的成果!


01

打造独一无二的产品

梦东方基于各地不同的文化,用新娱乐、全IP的理念,整合全球资源,打造让用户感动的、独一无二的作品。


原创IP动画《鹿精灵》第一、第二季已全网开播并全球发行;国内首部以中国酒文化为主题的大型诗乐舞《大国芬芳》已于2018年3月首演,9月在美国巡演。


梦东方在大北京、大上海、大深圳区域布局衡阳梦东方旅游度假区、梦东方梦幻嘉善、梦东方梦幻苏州、梦东方未来世界等十余个文旅项目,新娱乐模式不断落地。


其中,梦东方未来世界是中国首家、全球第二家航天主题乐园,通过三年运营,年游客数量超过30万。梦东方梦幻嘉善,作为大上海地区首发项目,首创五大核心内容,创意、规划、设计几乎颠覆传统,目的就是要梦幻嘉善打造成为新娱乐的样本。


02

与优秀的企业合作,共同推进新娱乐

在原创IP的同时,梦东方更与优秀企业合作,共同推进新娱乐。把线上优秀的IP引入线下,给用户更好的体验。


今年,梦东方与腾讯视频战略合作,中国首家腾讯儿童IP度假村体验馆——小企鹅乐园,将落户梦东方梦幻嘉善,明年将正式对外开放。


梦东方认为,只有从用户思维出发,打造独一无二的产品,才能赋能文娱体验新生态,实现不断迭代的新娱乐模式!